歡迎光臨防狼安全設備采購平臺!
您所在的位置:梦幻诛仙手游官网新区 > 找資訊 > 哈爾濱啤酒世界杯宣傳勢頭較猛將迎來酒企一個爆發點

哈爾濱啤酒世界杯宣傳勢頭較猛將迎來酒企一個爆發點

發布時間:2018-10-10 來源:防狼安全設備采購平臺

  19世紀末,啤酒輸入中國。當時中國的啤酒業發展緩慢,分布不廣,產量不大。據宇博智業中心了解,1949年后,中國啤酒工業發展較快,并逐步擺脫了原料依賴進口的落后狀態。1979年產量達到510l,1986年產量達到4000l。中國的啤酒于1954年開始進入國際市場,當時出口僅0.3l,到1980年已猛增到26l?! ≡諶段詰鬧然菇系陀捎諮現氐墓┕誶竺艸て詿嬖?,目前我國的啤酒行業是國內飲料市場競爭最激烈的行業之一。根據中國報告大廳發布的《2014年中國高檔啤酒行業市場調查與投資戰略分析報告》顯示大多數的品牌都還是處于地域性品牌階段,品牌知名度和市場影響力較力低,而且產品主要是低檔產品,市場競爭也主要集中于低檔產品的之上,而中高檔以上的啤酒市場則大部分被洋啤酒所瓜分。隨著啤酒市場競爭程度的日益加劇,為了能夠更加迅速有效地實現最終消費,越來越多的啤酒企業在市場營銷運作中都將目光集中到了終端,終端的爭奪戰日益激烈,中高檔啤酒市場更是如此。除低檔的地攤、大排檔、小餐館等外,中高檔啤酒成為餐飲,娛樂終端市場的消費主流,尤其在經濟水平較好的大中城市.中高檔啤酒附加值高,開拓中高檔啤酒市場是提高企業經濟效益的重要途徑,而城市市場消費水平較高,中高檔啤酒市場容量不斷擴大,前景非常廣闊。啤酒是一個品牌區域化非常明顯的行業,大部分啤酒企業長期在中低檔啤酒市場競爭,不但沒有取得競爭優勢,反而因過度的價格戰而大傷元氣,在低檔啤酒市場無利可圖的情況下,開始調整產品結構和市場策略,向中把主要精力放到中高檔市場的開發上來?! 《妓燈【剖親闈蜃詈玫吶浯?世界杯臨近,國內市場上的各大啤酒品牌早已蓄勢,火藥味漸濃。日前,北京商報記者通過市場走訪及對多家啤酒企業采訪后發現,無論是渠道上的營銷暗戰還是在屏幕上狠砸錢,各企業均已有所動作。然而,有行業報告稱,世界杯投入所能帶來的啤酒銷量增長并不顯著,各企業扎堆大手筆投入存在風險?! “僂嗟焊叩髟儀 ∈瀾綾瀆で?激情往往少不了啤酒。而為了贏取這其中的機會,肯砸大本錢的莫過于被百威英博收購的哈爾濱啤酒。2009年,該品牌與國際足聯簽約,成為2010年南非世界杯的官方指定啤酒品牌,今年哈爾濱啤酒再度贊助世界杯,成為中國惟一連續兩屆贊助世界杯的啤酒品牌?! 〖欽咴詒本┲疃啻笮統瀉托⌒捅憷昕吹?哈爾濱啤酒的世界杯宣傳勢頭較猛。東五環的一家家樂福內,哈爾濱啤酒已在鮮明位置擺出了陣。而在電商平臺上,該品牌的“盡情世界杯”則更加顯眼?! 【蒞僂⒉┫喙馗涸鶉私檣?該品牌投入了幾千萬美元用于哈爾濱啤酒的世界杯營銷,是前一年同期推廣費的兩倍。不過,對此,業界紛紛質疑“砸重金不值”,難以收回成本?! 〕酥苯釉拗?廣告也成為各企業在世界杯營銷期間的重點投資項目,百威、青島啤酒等品牌表現頗為積極。百威的世界杯廣告已經上線,青島啤酒則在線下啟動了“青島啤酒高校球迷俱樂部競賽”等活動?! 〔喚鋈绱?百威和青島兩家企業均圍繞世界杯推出了新品。5月12日,青島啤酒推出了“足球罐”和“足球紀念鋁瓶”兩款新品。隨后5月16日,百威啤酒發布了其FIFA限量版金罐?! 〖問坎繞放頻偷鞣⒘Α ∮肷鮮銎【破笠迪啾?其他部分啤酒品牌在世界杯來臨之際卻較為低調。嘉士伯亞洲區企業事務副總裁方軍濤在接受北京商報記者采訪時承認,2014年世界杯是中國啤酒整合之后的第一個盛事,但這次,嘉士伯不是贊助商,且世界杯又是有排他性的,所以沒有指望太大,但相關活動肯定是有的。當被問及有哪些具體的營銷措施時,方軍濤并未給出回應?! ∷淙還痙矯娌⑽炊允瀾綾嚀宀唄宰齔霾?但北京商報記者日前在望京的一家以嘉士伯冠名的啤酒花園看到,其正以“暢飲世界杯”為口號做營銷?! ×磽餳訃移【憑尥芬裁幌兇?。日前,燕京啤酒相關負責人告訴北京商報記者,目前公司正忙著啤酒節的相關事宜。據悉,早在2月19日,燕京啤酒簽約獨家冠名2014年中國足協杯,雖然冠名不同,但在業界看來,此次體育營銷行為在世界杯期間也將起到協同帶動作用。此外,記者在新浪彩票網的2014巴西世界杯頁面看到,“燕京啤酒”字樣出現在“與燕京啤酒 世界杯有關的關注熱點”欄目提醒處?! ≈檔米⒁獾氖?目前在國內啤酒銷量排行榜上位居第一位的華潤雪花,趁著6月旺季前,則在營銷渠道上格外下功夫。記者在市場走訪時了解到,雪花為在北京擴展市場,不惜免費送酒。此外,啤酒花園同樣也成為華潤雪花在京擴大宣傳的渠道?! 〕謔諧∩系木尥吠?一些較小的啤酒品牌也在努力通過各種途徑搶羹。趁著世界杯旺季來臨前,3月17日,珠江啤酒在天貓商城的官方旗艦店正式上線?! ≡斗竅胂籩忻籃謾 〔豢煞袢?世界杯對啤酒銷售勢必將起到一定促進作用,按照前瞻網資深產業研究員歐陽新周的話說,作為食品飲料中定位激情消費的啤酒而言,將迎來一個非常重要的爆發點?! 〉檔霉刈⒌氖?申銀萬國日前發布的一份分析報告介紹稱,從過去三屆世界杯的歷史情況來看,世界杯對整體啤酒銷量的影響不顯著:2002年、2006年和2010年世界杯期間,啤酒銷量和銷售額沒有表現出明顯的增長。據分析,造成未出現明顯增長的原因是,2000年以來,啤酒行業增速放緩、外資進入導致競爭加劇?! 》驕我蔡寡?體育營銷是有滯后性的,如果只看一次銷量,永遠滿足不了贊助的錢,要看對品牌影響的價值,很可能兩年之后,品牌知名度才會被提升。他舉例進一步解釋,2012年歐洲杯的時候,嘉士伯投入巨資,而該公司看到的真正收益是在兩年后?!安荒苤竿奔競瘸隼?但可以讓人重新認識品牌?!彼渤腥?體育營銷是有風險的,沒有風險就沒有產出。而且,不可能所有傍世界杯營銷的企業都能獲利?! ≈泄ǜ媧筇?、宇博智業市場研究員表示,由于廣告等各種宣傳資源有限,無疑會推高此屆世界杯的營銷費用。同時由于當前國內啤酒行業競爭相當激烈,因此啤酒廠商也會不惜重金積極投入。然而另有業內人士指出,啤酒行業本身利潤較薄,企業砸重金的風險度很高?! ≈泄ǜ媧筇?、宇博智業市場研究員建議,啤酒行業的世界杯營銷應注意兩點,其一,是對廣告等資源的正確選擇,雖然世界杯契機非常重要,但是啤酒廠商也應該謹慎選擇,否則后期將面臨投入與產出不成正比的風險;其二,啤酒廠商不要拘泥于央視、代言節目等廣告資源,可以通過策劃啤酒花園、啤酒廣場等活動來帶動消費。

免責聲明:本網所展示的信息由企業自行提供,內容的真實性、準確性和合法性由發布企業負責,真偽自辨,交易前一定要慎重考慮。

本站不承擔任何責任;本站有部分信息和資料來自會員發布和網絡搜集,如有侵權請來電告知,本站盡快處理。

Copyright ? 2011-2019 防狼安全設備采購網 ALL Right Reserved         閩ICP備13002410號-138